RELATEED CONSULTING
相关咨询
选择下列产品马上在线沟通
服务时间:9:30-18:00
你可能遇到了下面的问题
关闭右侧工具栏
怎样打造真实的垂直品牌?Dotdash网站的交融经历
  • 作者:admin
  • 发表时间:2020-02-24 01:53
  • 来源:未知

  北京app公司在现今的数字媒体时期,美国原创糊口效劳类网站Dotdash是为数未几靠告白完成红利的媒体之一。

  按照Axios的数据,Dotdash2019 年的告白支出预估为1. 6 亿美圆,而税前利润将到达 4000 万美圆。迄今,Dotdash的月活用户曾经超越 1 亿,而阅读量、用户数据和公司营收都在稳步增加。该网站红利可观,而支出的“大头”仍旧是告白。怎样打造真实的垂直品牌?Do

  “与其他期望将支出滥觞扩展到告白之外营业的数字媒体公司差别,重点依托优良内容去扩展告白依靠型网站的范围,Dotdash的形式已被理论证明有用。” Axios记者Sara Fischer说。

  Dotdash是美国原创糊口效劳类网站,内容涵盖科技(Lifewire)、安康(Verywell)、旅游 (TripSavvy)、小我私家理财和投资(The Balance、Investopedia)等十几个主题板块。Dotdash会针对特定的内容主题,延聘专家团队供给专业指点,并对网友提出的把戏成绩逐个解答,从而使网站成为环绕差别主题天生的网上社群。

  Dotdash来源于老牌互联网网站后者以“How to xxx”(怎样xxx)气势派头的文章而广受欢送。它的母公司IAC在 2015 年决议将其从头定名为“Dotdash”。具有近 20 年的开展过程,并储蓄积累了必然的行业影响力和出名度,该网站的文章涵盖的范畴十分普遍。虽然About.com有诸多劣势,但很少有人会将其作为搜刮信息的首选平台,这是该网站从头定名的主要缘故原由。

  “互联网改动了统统。About网站创建之初,假如你在打网球的时分扭伤了膝盖,你会登录雅虎大概谷歌并试图弄分明:‘我的膝盖怎样了?’然后发明About网站还不错。但跟着互联网的开展,忽然呈现了WebMD(译注:美国互联网医疗安康信息效劳平台)和Healthline(译注:为用户供给专业安康信息和处理计划的贸易公司),人们更想从专业人士那边获得谜底。假如在晚饭时,你想做烤肉,你想要的大几率是来自Epicurious的食谱,而不是About.com。” 卖力Dotdash转型事情的CEO(首席施行官)Neil Vogel在VOX的采访中说。

  NeilVogel还曾在采访中暗示,他们想要“成立用户真正想用的网站”。这不只意味着更少的告白——没有弹窗告白、没有插入式告白——而且缔造出有实践用处的内容;还意味着出如今搜刮成果中的文章要具有充足丰硕的信息。这些文章大多应由该范畴的传授或其他专业人士所写,而非消息记者。

  同时,还要包管文章的按期更新。比方,在安康(Verywell)栏目,每篇文章最少每九个月更新一次,并由医学专家停止把关。Dotdash声称,─行业新闻自公司转型以来,其在内容上的破费曾经超越 1 亿美圆。

  在Vogel看来,Dotdash该当饰演用户的效劳商,而不是告白商。“我们该当存眷人们真正体贴的话题,并缔造片面、精确的内容。”固然,这其实不料味着Dotdash不体贴告白商,只不外条件是Dotdash必需依循本人的方法和逻辑去干事。Vogel以为,那种以为“出书业正在灭亡,统统都很蹩脚”的说法是毛病的。他说,持有这类观点的人,经常深陷于由已往几年做出的毛病决议计划招致的成绩旋涡中而没法自拔。

  Dotdash还对现有内容停止了收拾整顿和剔除,在 140 万篇文章中选择并保存了 30 万篇佳构。Vogel以为,在转型前期,怎样打造真实的垂直品牌?Dotdash网站的交融经历之谈很多战略尚不起到较着感化,如若想要打造真实的垂直品牌,就必需抛弃无用的工具,集合精神将剩下的工作做好。终极,这一战略获得了明显的结果。

  “Dotdash的意义在于,给数字媒体转型带来了一些新的考虑。当大部门的媒体公司还在环绕交际媒体、视频和热点话题设想内容时,Dotdash则存眷一些比力耐久的话题,消费尊敬用户和究竟的文章,并制止让文章充溢着告白。这一战略较着提拔了搜刮成果中Dotdash内容的排名。”记者Aaron Cohen说。

  Dotdash母公司IAC的首席施行官Joey Levin在 2018 年写给股东的一封信中写道:“在告竣高质量内容、网站速率、使人敬仰的红利这些目的中,Dotdash有一个十分简朴的办法——既不购置流量,也不严峻依靠交际收集,Dotdash只是协助人们寻觅成绩的谜底、处理艰难、协助其在过程当中激起灵感。”

  今朝,Dotdash具有十几个品牌,包罗糊口方法、小我私家理财、安康、婚礼、美容、旅游等。“我们的用户带着特定的目标来到这里,经由过程宁静的收集情况和既定的爱好来消耗Dotdash的内容,我们的网站则用高质量的显现方法将告白商与消耗者毗连在一同。”Levin说。到今朝为止,Dotdash已协助超越 1 亿用户找到谜底,处理困难。

  Digiday的记者Max Willens批评道:“此举进一步增强了Dotdash对谷歌及其日趋主要的协作同伴亚马逊的存眷,将后者视为营业的次要鞭策力。这类战略完整差别于几年前那些操纵社会化分销大范围扩大的出书商——厥后发明他们的受众被算法抢走了。”

  “明显,聚焦于搜刮引擎流量和电子商务是全部数字媒体范畴的盛行战略,由于出书商试图挣脱对交际媒体收集的依靠,转而培养更牢靠的收集。”WSJ的数字媒体与告白记者Benjamin Mullin说。

  Vogel在采访中暗示:“我们曾经发明,对用户停止情境定位,比经由过程阐发 800 个数据并试图测度他们想要甚么的结果要好很多。假如有人试图在我们的网站上弄分明他的孩子能否发热,这些信息是我们需求出格存眷的。而这就是杂志已往常做的工作,即为读者供给他们所想要的内容的局部。”

  按照AdExchanger的初级编纂Sarah Sluis的报导, 2019 年,Dotdash与一家金融效劳营销公司协作,为后者挑选网站上阅读与退休方案和储备相干内容的用户名单,同时按照他们的举动创立数据片断,进而将其出卖给这家金融营销公司。与利用第三方数据的非定向告白购置比拟,Dotdash网站获得的目的数据使该品牌的告白点击率进步了50%。

  Dotdash还经由过程与客户分享特定装备的相干研讨来协助营销职员。如,因为苹果装备设置了对智能跟踪防备的阅读限定,市场营销职员只存眷他们能看到的工具,而他们50%的受众曾经被带走了。Vogel流露,Dotdash网站的阅读量从 2016 年的每个月 4500 万会见者增长到 2019 年 8 月的超越 9000 万。在此时期,网站的告白很少,很少呈现粗鲁间接的弹窗告白。并且告白与文章的相干性很高,以是告白得到了更好的结果。

  自 2016 年以来,Dotdash的告白支出每一年增加近20%, 2019 年25%的支出来自结合营销。另外一个值得留意的成绩是,思索到今朝对cookie(译注:指某些网站为了分辨用户身份而对用户当地终端数据停止贮存的手艺,该手艺因涉嫌对用户的隐私组成了风险而成为争辩核心)的激烈阻挡,Vogel说:“假如cookie真的分开了互联网,普通来讲会对用户发生未便。但Dotdash能够做到不受影响,由于它不依靠其他平台,也不准可第三方具有效户信息。”

  Dotdash不断在稳步扩大。“我们正在十分主动地探究,但我们在本人喜好的工作上超等抑制。我们喜好效劳性消息,我们偏心常青的内容。安康、沈阳建委网站首页金融、家庭、食物和旅游,tdash网站的交融经历之谈这些是我们真正存眷的范畴。”Vogel在承受Digiday采访时暗示。

  正如Vogel所言,“我们最体贴的是打造布满生机、受众忠实的品牌,然后款项就会随之而来。而当钱先行来到的时分,你不能不做许多奇异的工作,好比购置大批的流量,大概用虚伪的数据来完成所售卖的效劳。我们历来没有以为如许做很舒适。当你这么做时,我们曾经看到告终果。”

  2019 年 1 月,Dotdash收买了Byrdie(主营美容)和MyDomaine(专注糊口时髦); 5 月,又收买了Condé Nast’s Brides(主营与婚礼相干营业); 10 月,收买了Liquor网站(主营鸡尾酒)。按照Axios的最新报导,Dotdash还收买了两家新的数字出书商,以在其投资组合中缔造新的可连续性。

  “我们正在勤奋打造将来 50 年收集上最好的效劳出书商,”Vogel 曾对表面示,“这不是魔术,更不是噱头。只是期望尽能够建造最好的内容,而不是让步。”

  他说:“经由过程做低质量的工作而谋取流量滥觞的行动正在消逝。终极,在互联网上没有一个处所能够包容平凡和糟糕的内容。这是一个既实在又过期的工作:做有质量的事情。”